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中国仍是国际企业最激烈逐鹿场

作者:奇迹Mu私… 来源:本站原创 点击数: 更新时间:2018-4-12 18:17:24

  中国仍是国际企业最激烈逐鹿场

  据《新加坡联合早报》3月22日发表题为《虽有外企接连遭滑铁卢 中国仍是国际企业 最激烈逐鹿场》的文章:

  外资投入的增长显示中国依然是国际企业逐鹿最激烈的竞技场,但竞技者所需要掌握的功夫越来越高,产业类别、天龙sf一条龙服务端营销技巧也越来越讲究,甚至直接关系到成败全球最大家电和电子产品零售商百思买(Best Buy)月前宣布自有品牌全面退出中国市场,引发舆论一阵“外资品牌水土不服”的议论,然而余音未了,又传来西方女性童年玩伴芭比娃娃(Barbie Doll)位于上海的旗舰店关闭的消息。第二天,法国大企业圣戈班(Saint Gobain)在华投资的建材超市美颂巴黎(La Maison)也因亏损而宣布结束上海业务百思买、圣戈班以及拥有芭比品牌的美泰公司(Mattel),都曾是世界500强企业,无论在品牌经营、业务推广方面,都有国际不同市场的丰富经验,最后却在中国市场遭遇令人尴尬的滑铁卢,成为企业经营与市场分析中,极具意义的案例接二连三的失利并不是从百思买开始事实上,两年前金融风暴最严重的时候,全球最大家具制造商之一、意大利品牌迪高乐(DeCoro)在中国唯一的工厂迪高乐实业(深圳)有限公司,已经因资金链断裂而倒闭,甚至引发“法人代表逃逸,工厂被查封”的事件同样在2009年初前后,金融风暴也导致多家韩国企业恶性倒闭,闹出大量“老板半夜逃回韩国,工人和供货商讨不到血汗钱”的风波一个事实是,外资中小企业在中国已经不再享有二三十年前的优势,许多倒闭的中小企业,过去靠着廉价成本出口可以赚钱,后来却面对中国本土数量多而且越来越强的中小企业的竞争,加上人民币的升值、劳工成本的上涨,也都使得早年进来的中小型制造业越来越难以为继中国市场变化大

  在金融风暴时期,中国本土中小企业也大受影响,资金链本来就困难的外资更不容易坚持下去然而跨国企业凭借优越的资金和管理经验,却也做不成过江猛龙,不免令一些人感觉中国市场的门槛越来越高,一些早期进来的企业甚至产生“环境越来越恶劣”的感觉但对长期观察中国市场的人来说,它最大特点正是“变化”“两三年前看起来可行的做法,现在未必还这么有效。”福布斯上海分社社长范鲁贤对本报指出,中国市场发展很快,在海外成功的企业进入中国,会面对越来越强的中国企业的竞争,而国际品牌遭遇失利,也证明过去在海外成功的模式未必能适应变化迅速的中国市场铩羽而归的美颂巴黎和迪高乐做的都与家居用品有关,而中国家居连锁品牌红星美凯龙则越来越茁壮,董事长车建新刚刚登上福布斯全球亿万富豪榜变化来自于多方面。市场的日渐壮大给企业带来更多机会,但也因为竞争者的增加而有更多挑战中国商务部数据显示,今年1至2月,全国新批准设立外商投资企业3399家,同比增长7.46%,实际利用外资金额178亿2300万美元(226亿1205万新元),同比增长27.09%与投资经营失利的个案相比,显然有更多国际投资者决定深耕这块市场刚刚公布的数据显示,去年中国吸引的外来直接投资(FDI)达到创纪录的1057亿美元,同比增长17.4%;单是去年12月就有140亿美元,奇迹Mu私服一条龙服务端同比增长15.6%。官方相信,这说明中国市场环境在改进官方政策是影响中国市场很大的因素。从出口导向转向强调内需,对外资也是考验,习惯出口的企业必须调转方向经营,而且速度要快红星美凯龙董事长车建新指出,20年前开始做业务的时候,大家都在学习国际品牌,但是他坚持自己对中国消费者的了解而没有照搬外国企业的模式,如今市场证明自己的正确国际企业不了解中国消费者是最普遍被认为遭遇滑铁卢的原因,而观察市场就成了必要的功课多元化经营的印度塔塔集团1996年开始进入上海,经营简单的钢铁等产品外贸业务,实际上是在熟悉这个市场,也帮助旗下其他企业寻找商机,直到2006年才比较全面地开展各项业务,乱OL开服一条龙制作塔塔中国公司总裁蔡国平对本报表示,这一观察期长达10年,却使得业务开展相当顺利,增长也令人满意但是成败与产业、产品乃至时机都有关系。至少奢侈品市场一直很兴旺一名不愿具名的欧洲奢侈品牌高管对本报表示,全球叫得出名字的奢侈品牌大概九成都有驻点在上海或者香港,其中香港的业务有80%到90%来自大陆她说:“许多奢侈品牌在黄金地段的门面就像芭比娃娃一样是做概念,但是选对地点很重要,在南京西路上的肯定赚钱。但是能不能将自身的产品成功转化为对消费者的诱惑,创造出一种想要拥有的梦想,是成功与否的关键吧。”

  在中国大陆市场多年的奢侈品牌公司相信,不是每个城市每个店面都能很快赚钱,但进入一个地方,包括二三线城市,更重要的目的是了解每个地方不同习惯的消费者“了解他们对你了解多少?是不是已经准备购买你的产品?最低限度,把你的一只脚先踩进去(那个市场)吧。”这位高管笑着表示,至少在可见的未来,奢侈品现在已经包括苹果的产品还是会受到中国消费者的追捧,与家电、家居产品等有很大的差异。(陈迎竹)俺老孙来也《热血传奇之大打造武器的必不可少的材料

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