這幾天，廣東荔農(nóng)很忙。
5月10日，高州舉行荔枝產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，超2600萬公斤意向訂單，定制額超3700萬元；
5月15日，遂溪發(fā)起仙品荔開采活動(dòng)，通過打造全省首個(gè)“小紅書村”，仙品荔預(yù)售量超4500噸，預(yù)售額近億元；
5月16日，茂南區(qū)荔枝營銷系列行動(dòng)啟動(dòng)，電商銷售超1.2萬單，達(dá)成購銷協(xié)議近3930噸；
5月19日，茂名將舉辦2025年荔枝嘉年華，廣東首個(gè)以荔枝文化為主題的服務(wù)區(qū)——包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)將正式運(yùn)營……
5月10日，全國各地的200余家采購商代表350齊聚高州采購荔枝，活動(dòng)達(dá)成荔枝采購量意向約2600萬公斤。（吳秒衡 攝）
無荔枝不夏天，中國人的荔枝季，來了！
全省行動(dòng)，全民行動(dòng)。當(dāng)前，在廣東省委、省政府指導(dǎo)下，廣東各產(chǎn)區(qū)以“12221”市場營銷體系建設(shè)為抓手，積極推進(jìn)荔枝產(chǎn)銷工作，扎實(shí)推進(jìn)荔枝產(chǎn)業(yè)“步步高”“節(jié)節(jié)升”：粵西地區(qū)早熟荔枝組團(tuán)赴上海推薦，首批茂名荔枝成功出口澳大利亞，小紅書億萬流量助力遂溪荔枝樹認(rèn)養(yǎng)約7500棵……在這個(gè)夏天，喊全國、全球吃廣東荔枝，開啟“中國人的荔枝季”。
近日，廣東省首個(gè)荔枝文化主題服務(wù)區(qū)包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)將正式運(yùn)營。（黃堅(jiān)文 攝）
從粵西到粵東，從早熟產(chǎn)區(qū)到晚熟產(chǎn)區(qū)，廣東圍繞品種特色、荔枝文化和創(chuàng)新營銷花式“帶貨”，用荔枝甜蜜，承包你的夏天！
廣東人的夏天，從荔枝開始
每年夏天，廣東最給“荔”。
“今年5、6月份一定要吃茂名荔枝。”日前，央視綜合頻道播出了《三餐四季》廣東篇，主持人王嘉寧在茂名高州柏橋種植園中，難掩對(duì)廣東荔枝的喜愛與期待。
而在剛剛收官的十五運(yùn)會(huì)群眾賽事活動(dòng)定向賽中，漫山遍野的荔枝林，甜蜜的荔枝雪糕，給全國各地參賽運(yùn)動(dòng)員留下了深刻印象。
貴妃獨(dú)愛荔枝，荔枝卻偏愛廣東。（吳秒衡 攝）
貴妃獨(dú)愛荔枝，荔枝卻偏愛廣東，全球每5顆荔枝就有1顆出自廣東。每年5月至7月，從雷州半島的遂溪仙品荔，到粵西聞名千年的高州妃子笑，再到潮汕地區(qū)的雷嶺烏葉荔枝，廣東月月有荔枝“上新”，給予全國人民每時(shí)每刻的甜蜜。
如同廣東鄉(xiāng)村里的玩笑話：每三顆荔枝，就有一顆來自廣東阿伯的勤勞雙手。
在廣東，荔枝已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的致富果。(余建軍 攝）
“一顆廣東荔枝，鎖住整個(gè)夏天的味道?！?月14日，2025廣東早熟荔枝（粵西）上海采購商精準(zhǔn)對(duì)接會(huì)在上海舉行，現(xiàn)場12家廣東優(yōu)質(zhì)早熟荔枝供應(yīng)商激情推介，推動(dòng)鮮甜的廣東荔枝成為上海市民的“心頭好”。
“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人?！北?、糯米糍、桂味、觀音綠……在廣東，荔枝味夏天，給你的生活加點(diǎn)甜。
冰荔被稱為荔枝屆的“愛馬仕”，以其獨(dú)特的口感深受消費(fèi)者青睞。（譚家富 攝）
廣東人的荔枝，喜愛“被折騰”
荔枝，非廣東獨(dú)有，卻是廣東最盛。
作為全國最大的荔枝產(chǎn)區(qū)，廣東屬南亞熱帶和邊緣熱帶氣候，冬季短暫降溫且極少霜凍，為荔枝樹的花芽分化提供了適宜條件。雷州半島至珠三角和潮汕一帶的肥沃土壤，更為荔枝的生長提供充足養(yǎng)分。每年的百萬產(chǎn)量，讓廣東敢于喊響“中國人的荔枝季”。
每年的百萬產(chǎn)量，讓廣東敢于喊響“中國人的荔枝季”。(譚家富 攝）
除了地理位置，廣東荔枝的興盛，也其愿意“被折騰”。
千禧年初，高州、陽西等地農(nóng)戶探索嫁接妃子笑、白糖罌等高附加值品種；2008年后，通過雜交技術(shù)孕育而生的“井崗紅糯”“仙桃荔”“鳳山紅燈籠”等新品種搶占市場；2013至今，田頭小站、液氮凍眠、鮮果加工、“AI管家”等新質(zhì)生產(chǎn)力，讓小小荔枝四季皆可享有。
除了生產(chǎn)端，廣東荔枝還愿意在市場浪潮中“披荊斬棘”，不斷擴(kuò)大市場半徑：利用小紅書平臺(tái)，在遂溪?jiǎng)?chuàng)新“果未熟而營銷先火”的營銷模式；通過“古荔+電商”模式推動(dòng)溢價(jià)銷售，在茂南區(qū)推動(dòng)電商渠道覆蓋超20??；依托“訂制水果”模式，在增城區(qū)提前鎖定訂單。
烏塘仙品荔開摘前，荔農(nóng)化身小紅書“種草官”刷屏。（資料圖）
荔枝愿意“卷”的背后，是滿足市場與消費(fèi)者的期待。
“我們都知道中國荔枝看廣東。全國東南西北消費(fèi)者有不同口味，這里總有一款適合你?！?月10日，北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場常務(wù)副總經(jīng)理顧兆學(xué)帶隊(duì)赴茂名高州采購荔枝，對(duì)今年的荔枝銷售充滿信心。
“我們看好今年的荔枝行情，已計(jì)劃在遂溪采購80噸仙品荔，較去年翻了一番。”廣東勝佳超市有限公司總經(jīng)理麥家應(yīng)說。
廣東人的開放，與世界共享“甜蜜”
“要讓果農(nóng)從‘會(huì)種’到‘會(huì)賣’，用直播、短視頻講好荔枝故事，把市場的視野放到全球?！?/p>
4月18日，2025年廣東荔枝“12221”市場營銷暨荔枝出海啟動(dòng)活動(dòng)在東莞啟幕。全省荔枝主產(chǎn)區(qū)代表，荔枝種植、加工、出口、冷鏈物流、數(shù)字賦能等企業(yè)代表，全球采購商代表等，共商2025廣東荔枝出海之策。
通常來說，廣東荔枝旺季在每年5-7月。而向來未雨綢繆的廣東人，提前數(shù)月開始謀劃廣東荔枝營銷之策、品牌之機(jī)，把行動(dòng)提前，以“拼出開門紅”的架勢，誓要奪取“新勝利”。
5月15日，2025廣東遂溪（烏塘）仙品荔開采活動(dòng)暨“百千萬工程”文旅周在湛江市遂溪縣烏塘鎮(zhèn)新屋村舉行，跑好今年廣東荔枝營銷的第一棒。（張文捷 攝）
近日，在茂名電白區(qū)旦場鎮(zhèn)，廣東澤豐園農(nóng)產(chǎn)品有限公司的標(biāo)準(zhǔn)化工廠里，荔枝蒸熱罐馬力全開。從4月30日發(fā)出首批出口訂單，公司目前已先后出口數(shù)批新鮮荔枝到日本、澳大利亞、加拿大、英國等地，已出口及加工出口荔枝達(dá)82噸。
“不久前，我們首批‘桂花香’荔枝已順利出口加拿大、英國、馬來西亞等市場，標(biāo)志著新一年荔枝出口季的全面啟動(dòng)?！睆V東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司陳耀華介紹，2025年公司預(yù)計(jì)荔枝出口增長20%，并力爭突破5000噸，進(jìn)一步鞏固中荔荔枝在全球市場的領(lǐng)先地位，推動(dòng)廣東荔枝從“走出去”到“走上去”。
廣東荔枝把握出口機(jī)遇。（資料圖）
與世界共享“甜蜜”，既是對(duì)于廣大消費(fèi)者的福利，也滿含中國農(nóng)業(yè)貿(mào)易的智慧：在良性國際貿(mào)易中，實(shí)現(xiàn)共贏。廣東通過多舉措推動(dòng)千年荔枝走向世界市場，讓全球消費(fèi)者有了更多選擇，也讓各國農(nóng)業(yè)市場對(duì)中國有了更深刻的認(rèn)識(shí)。
“甜蜜”不止于線下。近日，艾媒咨詢發(fā)布的《2024年廣東省農(nóng)產(chǎn)品電商市場發(fā)展洞察報(bào)告》，廣東農(nóng)產(chǎn)品電商銷售連續(xù)六年全國第一?！笆f電商賣荔枝”“中國農(nóng)產(chǎn)品田頭第一播”“十萬村播嘆廣東”等等創(chuàng)新電商模式，通過廣大農(nóng)民的直播鏡頭，讓全世界的消費(fèi)力灌溉荔枝產(chǎn)業(yè)，讓更多人有機(jī)會(huì)看到、買到心儀的廣東荔枝。
夏天的廣東，荔枝是最受大家歡迎的水果之一。我們期待“中國人的荔枝季”，農(nóng)民市民都?xì)g喜；更期待廣東乘荔枝“開門紅”之勢，實(shí)現(xiàn)“百千萬工程”三年初見成效的“全年紅”。
◆編輯：吳玉珍◆二審：江萍◆三審：周亞平
