深圳的5G智慧跑道。南方日?qǐng)?bào)記者 魯力 攝
距離第十五屆全運(yùn)會(huì)開幕已不足200天，廣東體育文化產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)不少新業(yè)態(tài)——
藏在購物商圈中的溜冰場，讓“老廣”們?cè)谘籽紫娜找材艽蚩▉喍瑫?huì)同款冰雪狂歡；二沙島體育公園成為親子活動(dòng)熱門地，小朋友們駕駛智能滑板車靈活穿梭；攀巖館內(nèi)，腳踏輕便攀巖鞋的“運(yùn)動(dòng)俠客”們正挑戰(zhàn)“飛檐走壁”；籃球場上，運(yùn)動(dòng)員們借助AI智能籃球軟件進(jìn)行訓(xùn)練，3分球的優(yōu)美弧線在空中劃過……
廣東省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2025年一季度廣東經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，限額以上體育娛樂用品類消費(fèi)增長36%。此外，3月17日，國家體育總局發(fā)布《關(guān)于開展促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作入圍城市名單的公示》，廣州市和深圳市榜上有名。
36%的高速增長背后，是廣東體育產(chǎn)業(yè)與科技的深度融合。近年來，廣東體育產(chǎn)業(yè)以太極般的剛?cè)岵?jì)，將物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、數(shù)字孿生等科技勢(shì)能轉(zhuǎn)化為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，打造出科技賦能體育的灣區(qū)范式。
科技撬動(dòng)新興體育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能
當(dāng)北方的雪花“飄到”南方上空，一場“熱”效應(yīng)蓄勢(shì)待發(fā)。
踏入廣州融創(chuàng)熱雪奇跡園區(qū)，2024年園內(nèi)全年接待游客數(shù)量突破100萬人次。在廣東各地，室內(nèi)滑雪場也如雨后春筍般涌現(xiàn)，掀起一股強(qiáng)勁的冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮。
今年3月，在廣州花都舉行的第二屆灣區(qū)冰雪體育旅游文化節(jié)上，全球首批體驗(yàn)滑雪玩雪的機(jī)器人驚艷亮相，只見它輕松穿梭于雪地間，解鎖奔跑、舞蹈、前空翻等高難度動(dòng)作，現(xiàn)場觀眾不由得驚呼：“以后能和機(jī)器人一起滑雪了！”。
近年來，廣東在冰雪運(yùn)動(dòng)、攀巖、露營等新興體育消費(fèi)方面的潛力被激活。當(dāng)硬核科技賦能新興體育項(xiàng)目，都市體育項(xiàng)目已成為年輕人的社交貨幣，更蘊(yùn)含巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。
以戶外運(yùn)動(dòng)為例，根據(jù)國家體育總局等八部門印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，2025年中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。
廣州凱樂石運(yùn)動(dòng)科技有限公司總經(jīng)理孔繁泳表示，戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場的發(fā)展前景十分廣闊，近兩年來市場需求的變化顯而易見。用戶群體已從原先的戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)人士擴(kuò)展到更廣泛的普通大眾層面。
“AI+”解鎖體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)
在前不久的廣交會(huì)上，廣州體育學(xué)院休閑與數(shù)字體育學(xué)院院長王曉東曾表示：“數(shù)字體育作為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)結(jié)合的新領(lǐng)域，正在迎來創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的黃金窗口期?！?/p>
即將亮相今年深圳文博會(huì)的豪群煉盟，將AI技術(shù)與籃球運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，推出針對(duì)籃球?qū)W員訓(xùn)練的產(chǎn)品。“監(jiān)測(cè)生物骨骼運(yùn)動(dòng)和AI算法識(shí)別是這套系統(tǒng)的核心技術(shù)架構(gòu)，同時(shí)系統(tǒng)還融合了李群的專業(yè)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，能夠精確捕捉、分析投籃動(dòng)作，實(shí)時(shí)提供指導(dǎo)和反饋。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
當(dāng)數(shù)字技術(shù)深刻改變著體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的同時(shí)，大眾參與運(yùn)動(dòng)的方式也正在重塑。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至去年8月，深圳的各大公園、社區(qū)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、校園等已建成170套室外智能健身房，吸引了585萬余市民經(jīng)常鍛煉，累計(jì)使用人次超5000萬。
在深圳筆架山體育公園的5G智慧跑道上，市民無需佩戴額外設(shè)備，通過“識(shí)別桿”人臉識(shí)別就能夠分析速度、熱量等健身數(shù)據(jù)，而在智慧足球場里，AI視覺追蹤模塊能對(duì)足球蹤跡全程跟蹤，市民通過APP還能一鍵查收自己的運(yùn)動(dòng)“精彩集錦”。
在深圳的校園里，傳統(tǒng)的體育課堂變得科技范兒十足，學(xué)生們站在如“魔鏡”般的一方屏幕前，根據(jù)指令做動(dòng)作，還能在AI的指揮下進(jìn)行跳繩對(duì)抗。
去年，深圳大學(xué)體育學(xué)院聯(lián)合深圳市悅動(dòng)圈科技公司成功研發(fā)出AI運(yùn)動(dòng)測(cè)評(píng)系統(tǒng)，并引入到高校體育教學(xué)中，目前該系統(tǒng)已在乒乓球和高爾夫項(xiàng)目中得到應(yīng)用。
工業(yè)和信息化部、國家體育總局近期聯(lián)合發(fā)布了《2024年度智能體育典型案例》，廣東多項(xiàng)成果上榜，如雙魚的“超級(jí)系列乒乓球智能發(fā)球機(jī)”、廣州卓遠(yuǎn)科技的體育健身VR項(xiàng)目等。
隨著數(shù)字技術(shù)深度融入體育產(chǎn)業(yè)，可以預(yù)見，體育產(chǎn)業(yè)的形態(tài)將變得更加多元化，公眾的健身方式也將迎來全面革新。
消費(fèi)升級(jí)與數(shù)字科技雙向驅(qū)動(dòng)
一場體育賽事能有多大的能量？
今年2月，在深圳大運(yùn)中心舉辦的深圳乒乓球亞洲杯比賽中，每場賽事都能吸引超萬名觀眾。場館內(nèi)人氣爆棚，毗鄰比賽場地的深圳大運(yùn)天地中央廣場特設(shè)第二現(xiàn)場直播區(qū)，賽事期間人流量接近70萬。
而在深圳大運(yùn)中心旁邊的大運(yùn)天地，自去年7月底開業(yè)后僅一個(gè)月，商場總客流量就超過300萬人次，日均客流達(dá)10萬人次。
無獨(dú)有偶，由凱樂石在全國范圍內(nèi)打造的莫干山跑山賽、四姑娘山越野賽、“廣州100”越野賽帶動(dòng)品牌產(chǎn)品消費(fèi)增長的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)匚穆贸晒Α耙鳌薄?/p>
一場體育賽事不僅推動(dòng)了門票、體育用品和紀(jì)念品銷售的顯著增長，還帶動(dòng)了旅游、住宿、餐飲、交通等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，體育賽事的成功舉辦也彰顯了舉辦城市的科技實(shí)力。
在今年5月剛剛落幕的世界田聯(lián)接力賽開幕式上，一場別開生面的燈光秀在天河體育場璀璨上演。這場展演將嶺南文化與現(xiàn)代科技融合，通過聲光電技術(shù)生動(dòng)呈現(xiàn)了嶺南非遺英歌舞和醒獅等精彩表演，負(fù)責(zé)呈現(xiàn)這場視聽盛宴的是廣東本土企業(yè)銳豐文化。
十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)開幕式副總導(dǎo)演、銳豐文化總經(jīng)理黃沛凌表示，團(tuán)隊(duì)將持續(xù)推進(jìn)場館運(yùn)營、賽事服務(wù)與城市文旅資源的深度整合，為建設(shè)“粵港澳體育灣區(qū)”注入強(qiáng)勁文化動(dòng)能。
曾為北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等多個(gè)世界頂級(jí)賽事中提供過服務(wù)的洲明科技，也將再次成為服務(wù)十五運(yùn)會(huì)的主力軍。作為全球LED光顯行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，洲明科技深度參與十五運(yùn)會(huì)多個(gè)核心場館建設(shè)與升級(jí)。
2025年是粵港澳大灣區(qū)的“體育大年”，第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)正在緊鑼密鼓地籌備著。
中山大學(xué)旅游學(xué)院數(shù)字會(huì)展與文化創(chuàng)意研究中心主任羅秋菊認(rèn)為，由粵港澳三地聯(lián)合承辦的十五運(yùn)會(huì)具備創(chuàng)新性、探索性和關(guān)鍵性，應(yīng)當(dāng)考慮如何從人員流、資金流、信息流以及情感鏈接等方面賦能城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
據(jù)了解，廣東省體育局借著十五運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)與廣東省文旅廳、省商務(wù)廳等部門一道打造“跟著全運(yùn)去旅游”活動(dòng)，深度挖掘“張票根”的潛在價(jià)值，促進(jìn)形成“一日比賽、多日駐留，一人參賽、全家旅行”賽事消費(fèi)模式。
廣東體育產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著一場深刻變革，消費(fèi)升級(jí)與數(shù)字科技雙向驅(qū)動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)由“制造”走向“智造”，賽事IP讓“人氣流量”變“消費(fèi)能量”和“經(jīng)濟(jì)增量”。站在全新賽道上的廣東體育產(chǎn)業(yè)，正以數(shù)字科技與智能制造為引擎，蓄勢(shì)待發(fā)。
◆編輯：吳玉珍◆二審：陳吉春◆三審：周亞平
