5月26日，為期5天的第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱“文博會”）在深圳成功落下帷幕。
文博會期間，展出文化產(chǎn)品超過12萬件，4000多個文化產(chǎn)業(yè)投融資項目在現(xiàn)場進行展示與交易，參展產(chǎn)品品類創(chuàng)歷史之最，包括文化旅游、文化教育、文化創(chuàng)意、新聞出版、藝術品、非遺產(chǎn)品、工藝美術品等品類。全市各區(qū)設立52個分會場，共開展近400項展示交易活動。主會場、分會場、各相關活動點總參與人次達220多萬，主要指標較上屆均大幅度增長。
第二十一屆文博會緊緊圍繞探索文化和科技融合的有效機制，以人工智能重塑文博會，重點突出博覽和交易功能，不斷提升國際化、市場化、專業(yè)化、數(shù)字化水平，持續(xù)激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，奮力從“中國文化產(chǎn)業(yè)第一展”邁向“國際文化產(chǎn)業(yè)頭部展”。
海內(nèi)外“頂流”企業(yè)聚首
國際化程度高
本屆文博會期間，6280家政府組團、文化機構(gòu)和企業(yè)線上線下參展，比上屆增加265家。其中，線下參展企業(yè)3300家，比上屆增加224家；線上參展企業(yè)2980家，比上屆增加41家。
文博會吸引了全國文化企業(yè)30強等知名文化企業(yè)以及海內(nèi)外頭部品牌企業(yè)近300家，來自全國各地的文化產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)新勢力、新業(yè)態(tài)、新質(zhì)生產(chǎn)力“頂流”企業(yè)聚首。
其中60余家“頂流”是首次參展的“新朋友”，如中意達芬奇國際文化藝術中心、埃及復刻寶藏公司、國家博物館、游科互動、深度求索、宇樹科技、眾擎機器人等；此外，還有“老朋友”德國法蘭克福書展、奧地利優(yōu)耐美益智教育集團、華為、騰訊、網(wǎng)易、中影股份、泡泡瑪特等機構(gòu)和企業(yè)。
全球65個國家和地區(qū)、305家海外展商線上線下參展，國際化占比達20%。其中，線下參展海外展商132家，線上參展海外展商173家；覆蓋65個國家和地區(qū)，包括線下參展國家和地區(qū)40個，線上參展國家和地區(qū)25個。
來自110個國家和地區(qū)的共3.5萬余名海外專業(yè)觀眾線上線下參會，其中1.2萬余名線下參會，2.3萬余名線上參會。
文博會期間，埃及展團帶來多個知名文創(chuàng)品牌，還有北歐瑞典高奢珠寶品牌也將帶來白堊紀時期珍稀的琥珀藏品，并在文博會首發(fā)重量級藏品，展現(xiàn)億年前的世界。秘魯展團帶來當?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝羊駝制品，通過文博會這架“文化萬花筒”，折射出多元交融的文化圖景和新時代文化自信自強的璀璨光譜。
首次參展的中意達芬奇國際文化藝術中心以“達芬奇秘境·天才之境”為主題，打造七大核心展區(qū)，在2000平方米的超大空間內(nèi)呈現(xiàn)一場科技、藝術與教育跨界融合的文化盛宴。“這是我們第一次參加文博會，我們此次參展也想借助文博會的文化企業(yè)與品牌超級傳播平臺，來傳播優(yōu)秀的中西方文化，同時做持續(xù)的產(chǎn)業(yè)深度運營。”該中心戰(zhàn)略發(fā)展兼運營顧問王英說。
首設人工智能展區(qū)
AI應用愈加廣泛
本屆文博會首次設立人工智能展區(qū)，展示了深圳在人工智能領域的最新產(chǎn)品，包括機器人、無人機、智能眼鏡、智能耳機等，通過實物展示和互動體驗，讓參觀者直觀感受人工智能技術的魅力和應用前景。全國超60多家人工智能領域知名企業(yè)參展，打造多個人工智能應用場景，文博會AI會展助手“文小博”也首次亮相。
全國最新AI機器人矩陣現(xiàn)場展示“十八般武藝”，花式秀絕活；全國尖端科技、前沿產(chǎn)品悉數(shù)登場，深度解碼深圳人工智能先鋒城市的創(chuàng)新基因。機器人打詠春拳、彈鋼琴、圍棋對弈、寫書法、繪畫、制作特調(diào)咖啡……AI應用越加廣泛，讓人們在文博會感受未來已來。
文博會開幕當天，人形機器人“夏瀾”憑借逼真的面容、細節(jié)的表情變化、高智能的交互體驗，一亮相便吸引了眾多觀眾駐足。數(shù)字華夏公共關系與政府事務部總經(jīng)理吳為介紹，“機器人‘夏瀾’僅頭部就有29個電機，目前可以做到7個種類22種表情，它不僅可以做各種動作，識別人物的情緒，還會講方言。產(chǎn)品發(fā)布以來，機器人已在政務大廳、展廳等多種應用場景成功落地，今年開始邁入商業(yè)量產(chǎn)階段。”
上海氦豚機器人科技有限公司創(chuàng)始人韓兆林帶來升級版的咖啡機器人，讓看展的市民游客品嘗到優(yōu)品平價的咖啡，“我們的產(chǎn)品連續(xù)迭代至第六代，出口國家從個位數(shù)躍升到全球近50個國家，在國內(nèi)15個省市落地，在1000多個地標城市亮相?！?/p>
值得一提的是，在文博會廣東展團主展廳內(nèi)，首個以“全尺寸類人身高”的人形機器人為競技主體的賽事“眾擎機器人自由格斗賽之‘機甲拳王’”正式官宣將于今年12月在深圳舉辦?？萍紕?chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級的雙向奔赴，以“科技+體育+文化”的跨界融合，開辟智能經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新賽道，為中國引領全球人工智能產(chǎn)業(yè)變革提供“灣區(qū)樣本”。
廣東文化產(chǎn)業(yè)向新圖強
文化出海正當時
本屆文博會廣東展團以“向新圖強，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展走在前列”為主題，策劃粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新展。組織全省21個地級以上市、200多家文化企業(yè)、超2萬件以上的文化產(chǎn)品，協(xié)同香港、澳門及紫荊文化等央企，在“大灣區(qū)館”集中亮相。
今年第21屆文博會，特別設立文化出海展區(qū)、文化產(chǎn)品進出口貿(mào)易展區(qū)等多個專題展區(qū)，組織具有出口潛力的文化企業(yè)參展，借助頭部跨境電商平臺資源優(yōu)勢，助力參展企業(yè)“走出去”，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的廣東文化出?！靶氯龢印?，成為了國內(nèi)外參觀者關注的焦點。
數(shù)據(jù)顯示，廣東的文化產(chǎn)品和服務出口額約占全國40%，覆蓋全球160多個國家和地區(qū)。廣東以高精尖的自主研發(fā)技術、深厚的文化底蘊、完備的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，實現(xiàn)文化出?！败S升”。
近年來，中國故事內(nèi)核加上本地化改編，成為短劇出海的“流量密碼”。短劇應用ReelShort多次登頂蘋果商店全球下載榜，風行海外?；洰a(chǎn)微短劇出海，涌現(xiàn)出楓葉互動、光盒動力、筷子科技等大批領軍企業(yè)。
騰訊旗下閱文集團的《斗羅大陸》《慶余年》等10部網(wǎng)文佳作被收錄至大英圖書館；閱文集團旗下海外門戶國際最大的網(wǎng)絡文學平臺“起點國際”上線6000多部中國網(wǎng)文的翻譯作品，覆蓋多種語言，累計訪問用戶已近3億。
游戲IP從“文化符號”向“全球敘事”的更高維度邁進。數(shù)據(jù)顯示，2024年廣東游戲“出海”營收規(guī)模達423.6億元，同比增長9.9%?！俺龊！睜I收在10億元以上的廣東企業(yè)有騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、4399、異幻網(wǎng)絡、庫洛游戲、靈犀互娛以及冰川網(wǎng)絡?！督^地求生》《鳴潮》《叫我大掌柜》等多款國內(nèi)游戲IP在海外火熱傳播。
在AI技術輔助下，網(wǎng)劇和網(wǎng)文的翻譯水平及效率大幅度提升，AI翻譯加速中國網(wǎng)文規(guī)?；?、多語種出海，新興市場成出海新增量。2024年“起點國際”新增出海AI翻譯作品超2000部，同比增長20倍。
此外，為推動廣東文化產(chǎn)業(yè)向新圖強、走在前列，文博會開幕首日，廣東發(fā)布了推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”，共6個文件87條政策舉措，涉及影視、演藝市場、動漫影視、網(wǎng)絡游戲、電子競技、網(wǎng)絡視聽等6個文化產(chǎn)業(yè)領域，全力激活廣東文化產(chǎn)業(yè)市場潛力、投資熱力、人才引力。
設置多個特色專題展區(qū)
激發(fā)文化消費新活力
本屆文博會通過豐富的展覽內(nèi)容和體驗項目，激發(fā)了文化消費的新活力。主展區(qū)“文創(chuàng)中國”展區(qū)陣容全面升級，從上屆1300余平方米擴大到3000平方米，吸引100余家機構(gòu)、企業(yè)和知名IP攜重量級文創(chuàng)產(chǎn)品參展，數(shù)十座文化殿堂的鎮(zhèn)館之寶、文創(chuàng)IP齊聚深圳。
展會精心設置多個特色專題展區(qū)，全面覆蓋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、游戲電競、潮玩文化等多元領域，全方位推動文化、旅游、體育等領域的消費潛力充分釋放。
首次打造“國家對外文化貿(mào)易基地（深圳）演藝出海推介舞臺，展期五天共組織了10余個舞臺藝術類型、50余個精品演藝項目進行現(xiàn)場展演、推介，助力中國演藝精品“走出去”。
首次設立時尚生活展區(qū)，配套舉辦中國時尚經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展峰會，聚焦時尚經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)全鏈條，深入探討時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢，推動時尚產(chǎn)業(yè)在文化自信引領下實現(xiàn)高質(zhì)量升級。
非遺·工藝美術展上，各地非遺技藝與傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品紛紛亮相，讓觀眾能近距離領略傳統(tǒng)文化的獨特魅力，沉浸式感受傳統(tǒng)技藝的匠心獨運；游戲電競展區(qū)舉辦了2025亞太電子競技大賽等精彩電競賽事，以及宅舞表演、Coser巡游、VR體驗等豐富環(huán)節(jié)，吸引眾多電競愛好者與觀眾熱血圍觀，為玩家們打造出一場專屬的狂歡派對。
展會還引入眾多創(chuàng)新消費場景，美食展區(qū)香氣四溢，讓觀眾不僅能在文博會現(xiàn)場大開眼界、大飽眼福，還能大快朵頤、大飽口福。不少展商的產(chǎn)品被搶購一空，甘肅展館的文創(chuàng)產(chǎn)品憑借獨特的地域文化魅力，備受青睞，多次補貨仍供不應求。除此之外，展會期間每日都有超20場新品發(fā)布會，眾多初創(chuàng)企業(yè)與大型賽事特許商品紛紛在此首發(fā)。
此外，新品頻出，首發(fā)首秀精彩紛呈。據(jù)統(tǒng)計，主、分會場共推出超200項新品發(fā)布活動。這些首發(fā)首秀內(nèi)容涵蓋了文化創(chuàng)意產(chǎn)品、數(shù)字文化技術、影視動漫作品、出版發(fā)行成果等多個領域，展現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力和發(fā)展趨勢。
例如，合翼航空攜全國首個獲得載人類民用無人駕駛航空器運營合格證的低空觀光航空器模型亮相；深圳云洲數(shù)字首發(fā)國內(nèi)首家對話式開發(fā)者AI大模型；虛擬現(xiàn)實領先企業(yè)北京PICO（小鳥科技）全球首發(fā)沉浸式互動體驗大空間項目《太空奧德賽》先行體驗版，深圳前海冰雪世界等多個重磅新項目、新產(chǎn)品首次亮相文博會，引發(fā)行業(yè)廣泛關注。這些重磅新項目、新產(chǎn)品的首發(fā)展示，不僅彰顯了文博會的資源集聚效應，更為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了全新樣本。
“交易力”是文博會的生命力
22項措施促進交易
本屆文博會把促交易放在最突出的地位，特別策劃了22項促交易措施，通過場景、通路、服務三方面再升級，以“文化深水港”對接“經(jīng)濟新藍?！?，實現(xiàn)交易環(huán)節(jié)的全面擴容、全鏈賦能、全程無憂。
今年文博會開辟了新品首發(fā)、項目路演、供采對接多元交易場域，展期組織近200場包括新品發(fā)布會、招商引資、項目簽約、訂貨會等在內(nèi)的活動，拓寬專區(qū)發(fā)布、展位發(fā)布、云上發(fā)布等多條首發(fā)首秀渠道。文博會文化產(chǎn)業(yè)招商會、創(chuàng)新項目與新品發(fā)布會實現(xiàn)倍增擴容、能級躍升。
僅開幕式首日，廣東展團18個重點項目在現(xiàn)場順利簽約；湖北省有關企業(yè)完成了6個重大文化產(chǎn)業(yè)項目的簽約，總金額達28.3億元；浙江省蓮偶科技（海寧）有限公司實現(xiàn)簽約金額7億元，拿下本屆文博會開展以來浙江參展企業(yè)最大訂單……數(shù)據(jù)顯示，自第一屆文博會開辦以來，文博會累計成交額突破3萬億元，服務企業(yè)超4.5萬家，展示展品200萬種，堪稱全球文化貿(mào)易的“超級市場”。
文博會打通“展前配對—展中直購—展后云洽”全周期供采對接服務鏈，聯(lián)動全國文化大數(shù)據(jù)交易中心，實現(xiàn)文化資產(chǎn)從展示到變現(xiàn)的全周期服務。同時，展會加大與粵港澳大灣區(qū)協(xié)會、商會聯(lián)動交流，并強化展商宣傳推廣，擴大交易實效。
今年展會首次開發(fā)上線“AI會展助手：文小博”，通過AI技術深度重構(gòu)交易服務體系，實現(xiàn)精準供需對接，成為觀眾的“智慧向?qū)А薄肮湔勾钭印?，廣大客商的專屬“商務顧問”。同時，優(yōu)化即時購、掌上購、云端購多元購物渠道，讓每個觀眾盡享“空手逛展、快遞到家”“空手逛文博”輕松逛展體驗。
文博會產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯。廣東省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，廣東規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入5508億元，按可比口徑計算，比上年增長11.0%。其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入1963億元，增長8.2%。
在深圳市稅務局的支持下，本屆文博會首設“深圳離境退稅專區(qū)”，進一步為文化貿(mào)易做好服務。首屆文博會舉辦時，深圳文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP4%左右。到2024年，深圳規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)3754家，實現(xiàn)營業(yè)收入12875.08億元，占全省的51.5%、全國的9.1%；特別是，以多媒體游戲動漫、可穿戴智能文化設備制造等為代表的文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類，實現(xiàn)營業(yè)收入5863.99億元，同比增長12.2%。
深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為我國文化輸出的重要基地和主要口岸，持續(xù)彰顯深圳在文化產(chǎn)業(yè)的新探索，不斷凸顯文博會作為行業(yè)發(fā)展風向標的引領作用。
◆編輯：吳玉珍◆二審：陳吉春◆三審：周亞平
