4月22日下午，一戰(zhàn)城名·粵戰(zhàn)粵勇——2026年冠旭電子（cleer）·廣東省城市足球超級(jí)聯(lián)賽贊助商簽約儀式在深圳舉行。聯(lián)賽總冠名贊助商冠旭電子（cleer）攜手淘寶閃購、廣汽昊鉑埃安、阿仕利塔、熹樂谷、正佳廣場、康師傅、健力寶、王老吉等眾多知名企業(yè)代表依次登臺(tái)，與組委會(huì)完成簽約授牌。一張涵蓋了科技、電商、汽車、文旅、快消等多個(gè)領(lǐng)域的贊助商矩陣圖，在簽約板上徐徐展開。
而在一個(gè)多月前，2026年廣東體育城市聯(lián)賽新聞發(fā)布會(huì)官宣李寧體育拿下廣東省城市籃球聯(lián)賽（粵BA）冠名權(quán)，東陽光藥業(yè)、中國電信、溪木源、正佳廣場等企業(yè)同步加入贊助陣營。
覆蓋全省21個(gè)地市、全年248場比賽的兩大草根賽事，正以令人矚目的速度與廣度，吸引著從體育巨頭到本土新銳、從上市公司到小微企業(yè)的廣泛參與。廣東群眾體育賽事的“吸金力”從何而來？
粵BA“出圈”、粵超未賽先熱
高關(guān)注度引贊助商紛紛入局
作為廣東全新打造的省級(jí)城市聯(lián)賽IP，粵BA、粵超覆蓋全省、貫穿全年，迅速成為現(xiàn)象級(jí)體育盛宴，為贊助商搭建起價(jià)值凸顯、傳播廣泛的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。
翻開粵超的贊助商名錄，陣容之多元令人印象深刻：總冠名贊助商冠旭電子（cleer）以千萬元級(jí)的投入領(lǐng)銜，這家總部位于深圳龍崗的智能聲學(xué)科技企業(yè)，成為廣東業(yè)余足球賽事冠名商中少有的民營企業(yè)；官方戰(zhàn)略合作伙伴淘寶閃購、廣汽昊鉑埃安深度賦能；阿仕利塔、熹樂谷公司成為官方贊助商；正佳廣場、康師傅、健力寶、王老吉以官方供應(yīng)商身份提供支持；中國體育彩票則以賽事支持單位身份亮相。
粵BA方面同樣看點(diǎn)十足，贊助商矩陣呈現(xiàn)多元化、跨領(lǐng)域的特征，構(gòu)建起完善的四級(jí)贊助商體系，除李寧集團(tuán)、東陽光集團(tuán)之外，粵BA已與立白集團(tuán)、易方達(dá)基金、中國建設(shè)銀行、中國電信、溪木源、正佳集團(tuán)達(dá)成合作。從行業(yè)龍頭到本土新銳，從上市公司到優(yōu)質(zhì)民企悉數(shù)登場，徹底打破傳統(tǒng)體育贊助邊界；各方憑借專業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢，從潔凈護(hù)航、長期共建、數(shù)字賦能、健康體育、文旅體商融合等方面，全力為粵BA賽場保駕護(hù)航。
為何這些企業(yè)如此看好粵BA和粵超？答案或許藏在數(shù)據(jù)里——
粵BA首輪全省平均上座率達(dá)88%，揭幕戰(zhàn)單場超6000人，全媒體受眾超1800萬，新媒體傳播量破6100萬，20個(gè)全國熱搜霸榜?；洺m尚未開賽，但官方票務(wù)小程序上線首日注冊(cè)用戶便突破3萬人次，截至4月20日注冊(cè)人數(shù)已超7.2萬人。高關(guān)注度帶來的商業(yè)價(jià)值，正在被越來越多企業(yè)看到。
科技跨界、情懷驅(qū)動(dòng)
品牌與賽事“雙向奔赴”
如果說職業(yè)賽事贊助看的是品牌曝光度，那么群眾賽事贊助考驗(yàn)的，則是品牌與賽事的“契合度”與“共情力”。
深圳市冠旭電子股份有限公司副總經(jīng)理喬運(yùn)修在采訪中的一番話，道出了他們選擇粵超的原因。“廣東是體育大省，足球運(yùn)動(dòng)在廣東的群眾基礎(chǔ)非常廣泛和深厚。作為廣東本土企業(yè)，對(duì)我們來講，粵超就是家里辦大事辦好事，我們理應(yīng)加油助威。”他用“三重契合”詮釋了此次跨界：地域情懷、精神契合與價(jià)值共鳴。足球運(yùn)動(dòng)富含激情、拼搏和永不言敗的精神氣質(zhì)，與企業(yè)品牌所追求的核心價(jià)值理念高度契合。
據(jù)介紹，cleer是冠旭電子旗下專業(yè)智能聲學(xué)品牌，主要生產(chǎn)開放式AI耳機(jī)、智能音箱等產(chǎn)品。借助粵超平臺(tái)，cleer將探索“聲學(xué)+足球”的沉浸式觀賽體驗(yàn)，讓品牌與球迷、與潛在用戶建立起深層情感聯(lián)結(jié)。
而李寧體育的入局則帶有更深厚的情感積淀。對(duì)于廣東，李寧并不陌生。1990年，李寧品牌正是在廣東三水起步，此次攜手粵BA，是李寧對(duì)這片籃球熱土的又一次結(jié)緣。此次賽事，李寧為全部21支參賽球隊(duì)提供了專業(yè)籃球裝備，將多年來積累的科技與經(jīng)驗(yàn)，注入到粵BA的賽事裝備中，每一處細(xì)節(jié)都經(jīng)過專業(yè)考量；而東陽光集團(tuán)作為華南最大創(chuàng)新藥企，將攜手粵BA，讓“健康生活”理念輻射全民，共同打造“體育+健康”的廣東樣板。
值得關(guān)注的是，本土企業(yè)展現(xiàn)出的情懷參與同樣令人動(dòng)容。廣東無窮食品有限公司冠名粵BA潮州隊(duì)，花都區(qū)屬國企廣州智都投資控股集團(tuán)有限公司冠名粵BA廣州隊(duì)，廣汽領(lǐng)程冠名贊助粵超聯(lián)賽廣州賽區(qū)。一座城市一支球隊(duì)，本土贊助商天然具備的認(rèn)同感與歸屬感，在賽場上亮出身份、貼近市民，正是極具溫度的品牌表達(dá)。
五級(jí)贊助體系“豐儉由人”
5萬就能站上省級(jí)賽事舞臺(tái)
與以往賽事贊助商動(dòng)輒千萬的高門檻不同，本屆粵超在市場開發(fā)中構(gòu)建了“總冠名+戰(zhàn)略合作伙伴+贊助商+供應(yīng)商+小微企業(yè)扶持”的五級(jí)贊助體系。冠名贊助商設(shè)1個(gè)席位，單價(jià)3000萬元，享有行業(yè)獨(dú)家排他權(quán)益；官方戰(zhàn)略合作伙伴設(shè)5至10個(gè)席位，單價(jià)800萬元，同樣享有行業(yè)獨(dú)家排他權(quán)益；官方贊助商和官方供應(yīng)商席位不限，單價(jià)分別為300萬元和50萬元；此外還設(shè)有小微企業(yè)特別扶持計(jì)劃，每賽區(qū)不超過10家，單價(jià)5萬元，無行業(yè)獨(dú)家排他權(quán)益，僅限于賽區(qū)開發(fā)。這種“豐儉由人”的贊助體系，既降低了商業(yè)合作門檻，也最大程度地激活了企業(yè)對(duì)群眾體育的參與熱情。
廣東省體育發(fā)展總公司董事長陳旭輝將這一創(chuàng)新總結(jié)為“城市聯(lián)賽搭臺(tái)，大品牌與小微企業(yè)一起上臺(tái)唱戲”。他表示，聯(lián)賽打造了梯度清晰的合作體系，既有本土優(yōu)質(zhì)科技類制造業(yè)龍頭參與，也預(yù)留了中小微企業(yè)參與的通道，讓大小企業(yè)都能參與并賦能城市聯(lián)賽。在省級(jí)層面之外，各地市賽區(qū)也自主招商、多方聯(lián)動(dòng)。
廣東體育城市聯(lián)賽組委會(huì)副主任雷檢軍透露，截至目前，僅地市層面就有大大小小80多家企業(yè)參與贊助，“基本上每個(gè)地市都有3—5家以上”。雷檢軍特地提起了一個(gè)梅州的案例。來自湖南永州、在梅州經(jīng)營便利店的鄧?yán)习?，捐資3萬元和一批礦泉水。這個(gè)數(shù)字并不大，但卻折射出社會(huì)力量對(duì)草根體育最質(zhì)樸、最熱烈的支持。
“我們的企業(yè)也是草根文化的一部分，大家都能夠參與進(jìn)來，形成全民的賽事、社會(huì)的賽事?！崩讬z軍認(rèn)為，本屆粵超的市場開發(fā)“肯定會(huì)成為廣東所有業(yè)余賽事中的標(biāo)桿”。
從李寧、冠旭電子這樣的龍頭企業(yè)，到慷慨解囊的小微企業(yè)主，廣東體育城市聯(lián)賽正構(gòu)建起一個(gè)“全民參與、多方受益”的商業(yè)生態(tài)圈。當(dāng)票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)全城餐飲、住宿、景區(qū)消費(fèi)，當(dāng)企業(yè)贊助不再只是掛條幅、貼logo，而是真正融入城市生活，粵BA與粵超的故事已經(jīng)超越了競技本身。
◆編輯：李靖◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
