近日，蘇寧易購海爾“717燃購生活節(jié)”進入爆發(fā)期。7月14日，由蘇寧易購與海爾聯(lián)手舉辦的“卡薩帝思享薈”在南京落地。蘇寧易購集團高級副總裁侯恩龍、海爾智家中國區(qū)副總經理程傳嶺及雙方高管團隊現(xiàn)身活動現(xiàn)場。
作為海爾旗下的高端品牌，卡薩帝目前正持續(xù)引領國內高端家電市場。此次“卡薩帝思享薈”旨在從客群變化、情感連接、品質生活、精神追求等維度展現(xiàn)卡薩帝對美好藝術生活的探索。
活動現(xiàn)場，蘇寧易購集團高級副總裁侯恩龍表示，蘇寧易購和海爾互為長期戰(zhàn)略合作伙伴，雙方攜手并進、共同發(fā)展有三十多年的歷程，目前已經形成多渠道、多品牌、多業(yè)態(tài)的合作?！翱ㄋ_帝思享薈”則是雙方在高端品牌領域深化戰(zhàn)略合作的又一次見證。
蘇寧易購自與卡薩帝自2006年品牌創(chuàng)立以來開啟合作，并逐步成為卡薩帝在國內的第一銷售渠道，雙方共同致力于滿足用戶對美好生活的向往。
2021年7月，蘇寧易購與海爾達成三年千億戰(zhàn)略合作，其中發(fā)力高端家電市場成為了雙方共識。針對海爾旗下高端品牌卡薩帝，雙方計劃通過前置家電產品提升、場景布局等策略，沖刺2022年高端市場份額第一的目標。去年11月以來，蘇寧易購與海爾相繼在東南西北四大片區(qū)召開卡薩帝動員會。雙方不斷通過優(yōu)化核心渠道建設、產品策略、促銷活動玩法等，實現(xiàn)重點區(qū)域爆破。
2022年以來，中高端家電消費需求在國內市場持續(xù)釋放?？ㄋ_帝進一步成為蘇寧易購與海爾的合作重點，并取得了良好成效。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，萬元以上高端家電產品銷售同比增長37%，卡薩帝則成為了高端家電銷售增長極。
海爾智家中國區(qū)副總經理程傳嶺指出，卡薩帝在2022年實現(xiàn)了逆勢增長，高端份額持續(xù)提升，平均單價擴大引領，在原創(chuàng)科技、產品體驗和創(chuàng)新服務方面實現(xiàn)了用戶價值引領。而“717燃購生活節(jié)”則是推動卡薩帝與蘇寧易購深化合作的重要契機。
今年的“燃購生活節(jié)”是雙方自2015年7月以來連續(xù)第八年在行業(yè)內啟動主題品牌節(jié)。去年7月，第七屆品牌節(jié)海爾全品類銷售額突破11億，創(chuàng)蘇寧易購&海爾717品牌節(jié)有史以來最高紀錄。在市場復蘇和多重補貼的助力下，今年有望進一步提升。
此次“燃購生活節(jié)”已于7月8日啟動并將持續(xù)至7月17日。圍繞海爾全品類及生態(tài)資源優(yōu)勢和蘇寧易購線上線下融合的渠道優(yōu)勢，雙方聚焦不同居家場景展示，發(fā)力場景化、智能化和成套化。在場景化方面，雙方以蘇寧易購線下實體門店和海爾三翼鳥為載體，推動家電消費場景深度融合，提升用戶對于智能化、套系化產品的一站式購買體驗。
“燃購生活節(jié)”期間，蘇寧易購與海爾積極響應多地政策號召，政企聯(lián)合為消費者提供多重優(yōu)惠補貼，包括“政府+煥新+蘇寧易購+銀行”四重補貼優(yōu)惠。其中家電以舊換新補貼共覆蓋了252款產品，單品最高補貼達到400元。而在政府補貼方面，目前在全國范圍內共有333個城市開展個政府消費補貼。
7月8日，江蘇省啟動綠色節(jié)能家電促消費專項活動，2億元補貼力度大、覆蓋范圍廣。消費者到江蘇省內137家蘇寧易購線下自營門店購買符合補貼標準的海爾產品，在開票金額上直接讓價10%，其中，單品讓價上限1000元，同一收貨地址整體補貼上限5000元，不限制戶籍，只要收貨地址為江蘇省內即可。
侯恩龍強調，蘇寧易購與海爾將會繼續(xù)強化在供應鏈、場景和服務方面的合作。海爾和卡薩帝將會成為蘇寧易購致力于為用戶提供“線上線下融合的家庭場景解決方案”中的核心品牌。
