當(dāng)山姆22.8元一袋的冰塊引發(fā)搶購(gòu)，外賣平臺(tái)“加冰”訂單火熱，“冰杯社交”在年輕人中風(fēng)靡。這個(gè)夏天，“冰”不再僅僅是降溫手段，更成為炙手可熱的消費(fèi)符號(hào)與生活剛需。
消費(fèi)者對(duì)“冰塊”的旺盛需求，正從便利店、外賣平臺(tái)直接“溢出”至家電賣場(chǎng)，點(diǎn)燃冰箱品類的夏日銷售熱潮。南京蘇寧易購(gòu)Max新街口店負(fù)責(zé)人觀察到，“最近一周，咨詢自帶制冰功能或獨(dú)立制冰室冰箱的顧客量增長(zhǎng)超60%，很多顧客就是沖著‘制冰自由’來(lái)的?！笔袌?chǎng)反應(yīng)迅速而直接：僅過(guò)去一周，店內(nèi)具備便捷制冰能力的冰箱銷售便已突破150臺(tái)。從即時(shí)滿足冷飲需求到提升夏日烹飪與調(diào)飲體驗(yàn)，一臺(tái)能“自主制冰”的冰箱正成為高溫季家庭品質(zhì)生活的嶄新標(biāo)配。
除了“制冰自由”，冰箱的靈活空間管理也成為夏日剛需。在成都天府立交Suning Max店，呂先生為新家精心挑選了一臺(tái)帶獨(dú)立變溫區(qū)的三門冰箱?！斑@個(gè)設(shè)計(jì)太貼心了，”他指著變溫區(qū)解釋道，“夏天一鍵切換為強(qiáng)力冷凍模式，瞬間變身棒冰、雪糕專屬‘小冰庫(kù)’；等天氣轉(zhuǎn)涼，又能調(diào)回冷藏溫度，存放秋冬季豐富的時(shí)令果蔬?！边@種打破傳統(tǒng)冷藏冷凍界限的設(shè)計(jì)，讓冰箱內(nèi)部空間真正實(shí)現(xiàn)了“隨季而變”，滿足消費(fèi)者家庭全年動(dòng)態(tài)儲(chǔ)鮮需求。
這場(chǎng)圍繞“清涼”展開(kāi)的家電消費(fèi)熱潮中，蘇寧易購(gòu)正多維度發(fā)力。消費(fèi)者在蘇寧易購(gòu)選購(gòu)美的、海爾、容聲等大牌冰箱產(chǎn)品，均可在15%-20%、單臺(tái)最高2000元的國(guó)補(bǔ)政策之外，享受蘇寧、工廠疊加的直降優(yōu)惠及10%煥新補(bǔ)貼，同時(shí)還可獲得壓縮機(jī)10年免費(fèi)保修權(quán)益，多件清涼家電套購(gòu)至高5000元滿返優(yōu)惠。除冰箱品類外，空調(diào)、風(fēng)扇、帶制冰功能凈飲機(jī)等家電促銷活動(dòng)持續(xù)加碼，與之匹配的服務(wù)同步升級(jí)。以空調(diào)品類為例，蘇寧易購(gòu)已在全國(guó)超過(guò)300個(gè)重點(diǎn)城市及95%以上縣域市場(chǎng)，兌現(xiàn)“空調(diào)24小時(shí)上墻、風(fēng)扇30分鐘送達(dá)”的極速承諾，確保清涼體驗(yàn)“零延遲”。
產(chǎn)品與服務(wù)之外，場(chǎng)景化體驗(yàn)成為吸引消費(fèi)者的新磁場(chǎng)。在南京新街口蘇寧 Max店，吳女士在“家電管家”的指導(dǎo)下，于門店“Friend生活專區(qū)”親自動(dòng)手，短短兩分鐘便制作完成一杯冰美式。“沒(méi)想到逛家電賣場(chǎng)還能免費(fèi)享受一杯專業(yè)級(jí)冰咖”，吳女士驚喜地表示，高溫天里這份即時(shí)清涼，讓購(gòu)物變得格外愜意。這類精心設(shè)計(jì)的互動(dòng)區(qū)域，巧妙地將產(chǎn)品功能融入生活場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供可觸摸的“清涼提案”。
◆編輯：吳玉珍◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平
